Multiuso e concentrados reordenam a limpeza no Brasil

A busca por praticidade está reordenando a prateleira de limpeza das casas brasileiras. Produtos multiuso, aqueles que resolvem mais de uma tarefa com um único item, ganham espaço na rotina doméstica em um setor que não para de crescer: o mercado brasileiro de produtos de limpeza movimenta aproximadamente R$39 bilhões ao ano, segundo a ABIPLA (Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e Profissional).

Um levantamento da Worldpanel by Numerator, divulgado em janeiro de 2026, aponta que limpadores perfumados, multiusos e soluções concentradas já estão presentes em 93% dos lares brasileiros — avanço de 4 pontos percentuais em um ano. A praticidade deixou de ser diferencial para se tornar critério de compra.

Custo-benefício explica a preferência pelos multiuso

A busca pela categoria acompanha uma mudança de comportamento consolidada nos últimos anos: a rotina mais corrida e a valorização do tempo livre. Em vez de acumular um produto para cada superfície, o consumidor busca soluções que entreguem praticidade e resultado em uma única aplicação, sem abrir mão de eficiência e preço acessível.