SBT transforma Silvio Santos em moda e coloca a nostalgia à venda por R$ 99,90

Eu estava em Sintra, olhando umas lembrancinhas no centro histórico, quando apareceu no meu telemóvel uma notícia que me fez quase largar a carteira. O SBT resolveu colocar Silvio Santos à venda. Calma, criaturas! Em camisetas. E por preços a partir de R$ 99,90. A emissora fechou mais uma parceria com a Loja 90 e transformou seus bordões, personagens e programas em uma coleção de 15 estampas. O homem que passou décadas perguntando quem queria dinheiro agora virou produto de varejo. E, do ponto de vista do marketing, achei a jogada bastante esperta.

O negócio tem um detalhe delicioso. Oito das novas estampas são dedicadas a Silvio Santos. Tem o clássico “Quem quer dinheiro?”, o “Vai pra lá”, o “Ma-oê” e até a imagem do apresentador caindo no tanque de água. A coleção também recupera o Programa Livre, o Melocoton, a Disney CRUJ e a Turma da Caravana. É praticamente um guarda-roupa inteiro feito de lembranças da televisão brasileira. Falta apenas uma camiseta que venha acompanhada de um carnê do Baú da Felicidade.

Foto: Divulgação)

Agora vamos falar de dinheiro, porque nostalgia é linda, mas boleto não aceita saudade como forma de pagamento. A Loja 90, ligada ao Canal 90, de Danilo Nogy, está explorando um território conhecido do mercado de licenciamento: transformar personagens e marcas populares em produtos que o consumidor deseja usar. O SBT entra com seu patrimônio cultural e a força de seus símbolos. A parceira transforma esse repertório em mercadoria. O comunicado não informa percentuais de royalties, metas de vendas ou faturamento previsto. Portanto, qualquer conversa sobre milhões arrecadados seria puro chute.